?。ㄊ紫浾?李澄）日前，首屆“中國劇院管理論壇”在國家大劇院拉開帷幕。近百位與會者圍繞當代劇院的運營管理展開熱烈研討，長達四小時的“頭腦風暴”，不僅為中國劇院人打開了視野，也為當下劇院的健康發(fā)展凝聚了共識。本次論壇由中國藝術(shù)研究院、人民音樂出版社和國家大劇院聯(lián)合主辦，由中國藝術(shù)研究院副院長賈磊磊主持。國家大劇院院長陳平，人民音樂出版社社長周群，中演集團公司董事長張宇，國家大劇院戲劇藝術(shù)總監(jiān)、中央戲劇學院原院長徐曉鐘，上海大劇院院長張哲，中國國家話劇院院長周予援，國家大劇院音樂藝術(shù)總監(jiān)、指揮家陳佐湟，導演李六乙，《中國文化報》副總編輯趙忱，作曲家譚盾等先后進行精彩的發(fā)言。文化部政策法規(guī)司司長饒權(quán)、北京市文化局局長陳冬也出席了此次論壇。
“NCPA模式”成熱詞
論壇當天引發(fā)最熱烈討論的就是劇院的運營管理模式。在歷經(jīng)4個小時的思想交流和觀點碰撞后，大家最終得出一致結(jié)論：如何破解當前劇院運營管理這道難題，關(guān)鍵就在于建立一套科學高效的運營管理模式。建立了模式，就找到了“法寶”，也就摸索出了門道。這個模式既要遵循藝術(shù)規(guī)律，又要順應(yīng)市場形勢；既要有宏觀的頂層設(shè)計，又要有微觀的操作方法；既要找準獨特發(fā)展定位，又要彰顯自身鮮明特色。
最具典型的案例，是運營8年、備受國內(nèi)外矚目的國家大劇院。大劇院人用很短的時間搭建起一套充滿智慧的運營管理模式，這套模式的核心內(nèi)容便是：以節(jié)目演出、劇目制作、藝術(shù)普及為核心業(yè)務(wù)，以傳播交流、市場營銷、品牌塑造為重要手段，以專業(yè)化經(jīng)營、精細化管理和高技術(shù)保障為強力支撐。當天的論壇中，“NCPA模式”順理成章地成為被點擊最多的“熱詞”，歸根結(jié)底，這是得益于一整套既有中國特色，又與世界接軌的運營模式。
世界同行刮目相看
戲劇教育家、中央戲劇學院原院長徐曉鐘指出，大劇院模式值得中國劇院人去研究、學習、借鑒和推廣，這是一筆屬于我國藝術(shù)界的共同財富，“NCPA模式有可能成為推動中國劇院發(fā)展的一方‘明鏡’?！?/p>
上海國際藝術(shù)節(jié)藝術(shù)總監(jiān)劉文國表示，大劇院模式帶給行業(yè)的兩點“啟發(fā)”特別寶貴：一是既堅守了藝術(shù)水準的“高門檻”，又兼顧了公益惠民的“低門檻”；二是既凸顯出引進世界一流節(jié)目的“碼頭”作用，又發(fā)揮了推廣展示民族經(jīng)典文化的“源頭”作用?！皩嵅幌嗖m，這些年上海國際藝術(shù)節(jié)向NCPA偷師不少。比如我們推出的‘藝術(shù)天空’系列和‘扶持青年藝術(shù)家計劃’，就是借鑒了大劇院的‘滴灌工程’及‘青年作曲家計劃’?！?/p>
華人歌唱家田浩江當天也專程從紐約趕來參加此次論壇。這位已和美國大都會歌劇院連續(xù)簽約20余年的藝術(shù)家，也現(xiàn)場分享了他的感慨：國家大劇院用短短8年時間走過大都會歌劇院上百年的歷程，這源于NCPA模式強大的創(chuàng)造力?！按蠖紩鑴≡涸瓌?chuàng)劇目制作平均是1年1部，而國家大劇院則達到了1年3部，這種井噴的創(chuàng)作勢頭讓世界同行刮目相看；去年，大都會歌劇院重金打造的歌劇《指環(huán)》銷售率不到60%，而大劇院自制劇目的平均銷售率則突破86.6%，可見‘NCPA品牌’叫好又叫座；去年，大都會歌劇院這樣的老牌劇院出現(xiàn)了財務(wù)危機的窘境，國家大劇院卻連年收支平衡、略有盈余，這在世界劇院界是很不容易做到的！”
業(yè)已成為文化現(xiàn)象
論壇最后，文化部政策法規(guī)司司長饒權(quán)還歸納總結(jié)了“大劇院模式”的五點經(jīng)驗：一是創(chuàng)立了一套事業(yè)與企業(yè)有機融合的劇院管理體制和運營機制；二是打造出一套符合舞臺藝術(shù)規(guī)律和市場經(jīng)濟規(guī)律的藝術(shù)生產(chǎn)經(jīng)營方式，形成在表演藝術(shù)領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢；三是通過有效供給、合理定價和完善環(huán)境拉動文化消費，培養(yǎng)了大批有較高藝術(shù)鑒賞力和消費意愿的穩(wěn)定的觀眾群；四是借助傳統(tǒng)媒體，同時大力運用新興媒體，自媒體與他媒體相結(jié)合，形成了全方位、立體式的宣傳推廣體系，大力推動藝術(shù)傳播；五是依靠優(yōu)秀的當家人引領(lǐng)大劇院人艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓進取，將NCPA一步步鍛造成為世界知名品牌。
北京市文化局局長陳冬也不無感慨地表示：“國家大劇院開幕之初，有三個輿論場，一是主流媒體的輿論場，二是新媒體的輿論場，三是老百姓的輿論場，都對大劇院有很多不同的聲音，但是經(jīng)過8年的運營，現(xiàn)在我們基本聽到的是一致的聲音，那就是對NCPA的交口稱贊。國家大劇院，業(yè)已成為一個引人矚目的文化現(xiàn)象，值得我們?nèi)パ芯?、去思考?！?/p>
