（記者 和海佳）晨光熹微的清早六點，63歲的北京急救中心退休干部王惠菊一起床便打開電腦，靜靜等待著訂購國家大劇院官網(wǎng)上每場僅10元的優(yōu)惠套票。在國內(nèi)演出市場動輒百元甚至千元票價的今天，盡管身為世界規(guī)模最大的國家級藝術中心，但國家大劇院卻“放下身段”，自2007年開業(yè)起便從藝術惠民宗旨出發(fā)，為各界觀眾5年間堅持奉行中低票價的市場路線。國家大劇院院長陳平感慨：“其實我們的收獲特別大，我在周末音樂會現(xiàn)場見證了國內(nèi)觀眾的藝術素養(yǎng)與日提升，我們的低票價政策就是為了‘藝術改變生活’。”

演出票價低于同類水平

近年來國家大劇院平均每年進行商業(yè)演出約800場，公益演出近500場，平均上座率高達81%，其中劇院票價制定體系大致分為劇目成本、利潤率期待與市場部數(shù)據(jù)庫分析三部分，國家大劇院市場部部長王威介紹，國家大劇院在惠民宗旨基礎上有一套嚴格的科學定價體系，“我們市場部專門有一個數(shù)據(jù)組，進行橫縱向的數(shù)據(jù)收集、整理和分析工作，每天我一到辦公室就會在電腦前看很多波狀圖，有各種歷史數(shù)據(jù)記錄，然后做市場分析平衡合理票價?！?/P>

目前國家大劇院每年的平均票價保持在穩(wěn)定水平，在匯聚中外名團名家的國家大劇院很少看到千元以上的高價票，連世界著名鋼琴巨匠波利尼等歐美音樂大師在大劇院舉辦音樂會最高票價仍不到千元，而今年1至8月份的大劇院平均商演票價為375元，其現(xiàn)行票價制度普遍低于其它商業(yè)性劇院的同類演出。

據(jù)王威分析，如果將物價、工資、運作成本等價格上漲因素考慮進來的話，近年來大劇院的整體票價水平已呈逐年降低趨勢，符合大劇院倡導的人民性建院宗旨，“五年來大劇院運營得越來越成熟，在成本控制方面也做得越來越好，我們正在通過努力降低門檻，讓更多的人能走入國家大劇院欣賞演出。”

尤其令王威自豪的是，由于行業(yè)規(guī)定劇院票價主要由演出方定奪，現(xiàn)在大劇院連年打造自己的自制劇精品，更有利于大劇院從惠民角度掌握劇場票價的主動權(quán)，“劇院每年的三個演出季與一個院慶周都會有不同票檔的設計，其間300至500元的中低檔票逐步上升?！?/P>

低票價“激發(fā)”觀眾藝術素養(yǎng)

周末音樂會是國家大劇院每周日推出的一場惠民演出，可謂是大劇院這場低票價戰(zhàn)役中最具代表性的贏家。國家大劇院藝術普及教育部負責人方禮君表示，雖然周末音樂會邀請中國青年交響樂團等知名國家級藝術院團前來表演，但對外票價僅為40元，而大劇院會員更能以10元票價每年觀賞12場周末音樂會，一年50場演出有數(shù)萬觀眾為此受益，“周末音樂會的回頭客越來越多，很多人每個禮拜堅持都來，并且提早訂票爭取挑到好座位?！?/P>

已連續(xù)5年聽周末音樂會的觀眾王惠菊告訴記者，大劇院的優(yōu)惠票價使她有條件每周都能來音樂會修心養(yǎng)性，還為此結(jié)識了一幫固定的聽友群，“很多人每周都來聽，大家就成了朋友，上午聽完音樂會大劇院有休息室我們就自帶午飯，下午一塊兒接著聽藝術講座。”

更可喜的是，5年時間里周末音樂會觀眾的藝術素養(yǎng)迅速提升，用陳平的話形容：“現(xiàn)在音樂廳氣場感覺真‘熟了’，觀眾欣賞西方音樂不再是局外人?！狈蕉Y君對此也記憶很深，她表示周末音樂會開始時很多觀眾不懂如何欣賞交響樂與遵守古典音樂禮儀，“照相、吃東西、高跟鞋嘎嘎作響等不禮貌行為經(jīng)常發(fā)生，觀眾和場務人員老起爭執(zhí)，但現(xiàn)在已經(jīng)大大改觀了，觀眾們基本都能做到安靜聆聽、適時鼓掌等觀賞禮儀，不少人還很專業(yè)地給我寫信告訴我想聽什么節(jié)目或者有什么感想，我深切感到觀眾的藝術修養(yǎng)離不開熏陶培養(yǎng)，這是劇院低票價政策的意義所在?！?/P>